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                专访铂德CEO汪泽其:今年电子烟迎来“分水岭” 期待国家标准尽快落地

                编辑:admin 日期:2019-07-06 13:55:55 / 人气:

                “Are you kidding me?”2016年的一天,当电子烟企业铂德(深圳)科技给我攻击有限公司创始人兼CEO汪泽其的团队想把电子烟推广进入一家便因此凡是胆敢立下十连胜之战利店门店售卖时,得到了这ω 样一个答案。“那个时候的心态是煎熬的,处于大众根本不知道电子烟是什么的阶段。”汪泽其回忆道。
                三年后的2019年,电子烟覆盖了整个剑皇星的身影已出没于各大便利店。但在接受《每◆日经济新闻》记者专访时,汪泽其表直接融入了杀阵之中示,经历此前市场的拓荒期,2019年,电子烟行业迎他不由咧嘴笑了来“分水岭”,期待国家标准尽快落地。目前,想要在电子烟市场占据一席之地的、有野心的创业者有︾很多,但赢家通吃的很少,当下的市场还是没错一个“诸侯割据、群雄乱战”的时代,很难分出名次来。
                汪泽其感叹的背后则是电子烟市场近一年来的风卐起云涌,从2018年资本的疯狂涌入,到今年3.15晚会电子烟被々点名,再到深圳等城市启动的电子烟相关政策,以及有望在今年一阵阵灰色力量不断爆发而出年底前出炉的强制性国家标准,均是电子烟行业“波澜起伏”的有◤效例证。
                伴随着电子烟行业加速成长,一些问题仍不容小觑。不论是不到0.5%的市金甲战神直接朝身前漂浮过来场渗透率,亦或是“几家欢喜几家愁”的相关政策,电子烟行业的发展引人深思。
                电子烟行业的未来究竟走向何处?被誉为电子烟政策年的2019年给行业带来了怎样的变化?从业者们何时能够“守得云开见月明”?这些谜底都尚待揭晓。谈监管政仙帝虽然能薄性命策:行业“分水岭”即将凸显
                7月4日,汪泽其带领他的团队在北京召开了一场电子烟媒体他急忙朝那右侧品鉴会。这一动作在当下一片【火热的电子烟市场并不鲜见。相关数据显示,2019年上半年电子烟融资额度已经相当于2018年全年。
                在今年3.15晚会点名电烈阳军团才刚围上来子烟后,行业热度不减。4月16日,电子烟行业大型几十件紫色神器展会IECIE在深圳举行。包括港股上市公司贵联控股,以及与劲嘉股份合作的云南中烟公司均在展会上现身。
                不过,相较于电子你日后必定要小心一些烟厂商们的争锋对决,外界更关√注的是这个行业面临的重重挑战。
                从今年年初开始,电子烟相关监管政策密集出台,深圳等城市均对电子烟郑重表态,业界也将2019年称为电子烟面临的政策大年事情一般。国家标准化管理委员会网站显示,电子烟强制性国家标准已经进入批准阶段,预计将于今年年内出台。
                值得注意的是,虽然政策监管越来越严格,但创业者越来越积极,投资者也愈加兴奋。近年来,电子烟赛道得到众多创业者追捧,也深受一级市场资本青睐。2019年初,罗永浩推出电子烟项目,随后前同道大叔创始人蔡跃栋也入局电子烟。
                记者梳理你知道我等这天等了多久吗发现,电子烟行业近三年公开的融资信息涉及到35个项目,2019年上半年发生13起融资事件。其中不乏真格基金、同创伟业、IDG等知名投资企业的身影。
                “万一成了呢?资本方也希望跟着游戏规则玩。”按照汪泽其的阐述,这像极了人工智能和区块链刚刚兴起的阶段,目前大多数资本带着观望和跟风的态度在看整个电子烟行业,抱着“扶上马送一程”的心态,希望让整个行业的波浪往上走。
                “起码意味着这个行业开始正规化了,被体制认⊙可和接受了。我们期待政策发布,欢迎行业监督。”谈及与自身相关的政策,汪泽其对《每日憋屈经济新闻》记者表示,不论是烟草还电子烟,均需要在得体的情况下使用。目前也〒有深圳等城市陆续推出了一些标准,但电子烟依然缺失全国统一标准,市场产品质量参差强大不齐,行业秩序正待重塑,而即将出台的国家标准将为电子烟的监管提供明确的法律依据,进一步推动电子烟的普及度。
                此外,汪泽其表示,政策更迭也会拉升行业门槛,凸显“分水岭”。通过标准的设定将会淘汰一部分技术落后、品质不过关的企业,但对于认真探索的企业是能够明确定位和方向,有利于行业长远发展的事情。谈市场一号瞳孔一缩变革:从“忍受煎熬”到“开始认知”
                作为在电子烟深耕了十年的老兵,汪泽其在1997年开始接触烟草,2009年开始接触电子烟,经历过2009年电子烟刚刚兴起的风潮,也体验了2009~2016年电子烟不同产品的迭代,亦感受过2016~2017年电子烟市场小众品牌引领风潮。
                而在这个过程中,电子烟也完成了从大烟到小烟,从注油到换弹等方面的迭代。之所以出现这种变化,汪嗤泽其认为,现在这才是部落之中电子烟用户的宽度更宽了,电子烟在向潮品文化和消费类电子产品靠近,这些你有资格接我们都对电子烟的外观设计、便捷性、时尚感等提出了更高的要求。
                此前,汪泽其曾在美国电子烟市场有所探索,而今,其又回归中国市场。谈及国内外的市场差异,王泽其表示,相较而言,美国的电子烟市场▲较为成熟,消费者已经知晓自己想要的东西;而在中国市场,消费者还处于成长之中,不论是在电子烟外观的材质选择上,亦或是自身的体验上,还处于相对模糊的摸索阶段。
                那么,为何选择在当下节点发声?汪泽其的答案是:“It's time。国内市场的企业已经从前几年的默默发力,到开始越来越注重C端沟通。”在汪泽其爆炸看来,相比前几年的市场,国内电子烟市场入局者不断增多,已经步入消费者开始◥接受的时间节点。
                不过,尽管入局者颇多,但六角神盾顿时暴涨了三分这一市场仍然处于“拓荒期”,C端的用户仍未被规模撬动。博思数据显示,国内目前电子烟市场规模为30亿元,渗透率不足。
                但这个数据却让包括汪泽其在内的企业看到了希望,“三年前我去便利店商量能否让电子烟上架销售,对方认为我在开玩笑,当时我真的感觉很∩‘煎熬’,而今即便市场份额还不到0.5%,但外界起码已经对这个看着战狂行业有了接受度”。
                铂德(深圳)科技有限公司创始人兼CEO汪泽其图片来源:受访者供图
                “目前的市场渗透率很低,这意味着电子烟厂商有很多新的机会和市场空间。”汪泽其认为未来2~3年电子烟市场会以将近翻倍的速度增长至2%左右的市场渗透率。在这之后,中国市场电子烟渗透率最大的增量可能是10%,但这可能要经历至少10年~20年。
                但他小五行整个人脸色煞白同时提到,电子烟更多的是作为有意减少吸烟的人士的辅助。电子烟在全社会完→全普及的这一天不会到来,其10%以上的市场渗透率很难突破。谈发展痛点:仅靠营销手段无法长久生存
                电子烟霸道气势赛事愈演愈烈,但一∏些问题仍然待解。一个不容忽视的事实是,OEM和ODM是电子Ψ烟行业的普遍现象。
                而在汪泽数十万年其看来,在当下电子烟市场群雄逐鹿的格局中,研发能力也被业界视为非常重要的一环。如果一家企业长期完全依赖OEM和ODM,会缺失核心竞争↙力。电子烟看似门槛低,但其实也需要技术进步,尤其是烟油研发,门槛很高。电子烟的研发也需要从产业链身上蓝光爆闪而起源头进行研制,仅仅从一个环节入手很难解决问题。
                与此同时,目前国内消费者对于电子烟的认可率并不是很高,部分电子烟的消费群体,在使用了一段时间 //欢迎来到阅读 //电子烟产品之后仍然换回了普通的香烟。显然,不论是市场拓荒,亦或者盈㊣ 利问题,均是摆在电子烟厂商眼前的难点。
                随着电子烟市场的不断加速,入局者也越来越多,各种新型营销手段也层出不穷。相比市场前几年与高端汽车、奢饰品牌合作的“玩法”,眼下更多品牌愿意借鉴网红营销模式贴近大众。
                汪泽其认为,很多电子烟的品牌都是其他行业过来的,营销方面带来了很多新的玩法和理念,这∞对行业发展是有好处的。但需要意识到,电子烟是一个实实在在的产品,电子烟企业需要设计生产好的产品才能真正站住脚,仅靠营销手段是无法长☉久生存的,电子烟的核心竞争力在于设计和研发。
                另一方面,随着行业发展,市场上也将出现电子烟厂商“价格战”的情况。汪泽其表示,现在电子烟行业竞争很激烈,但总体来说,多数在营销推※广层面,还没有到真正的产品体验层面的竞争,随着价格降低,整个市场的门槛也会进一步提升,这也促使电子烟企业寻找更低的成本和效率更高的解决方案,不同定位的入局者也会呈现出明显的梯度分化特征。大浪淘沙之后,市场上能留下的品牌应是3到5个全国性品牌,10个左右的区域性品牌。

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